In de afgelopen 11 jaar eindigde het eerste marketingcarnaval in het vierde kwartaal, dat door de woninginrichtingsindustrie werd verwacht, de een na de ander met de evaluatie van "beperkt herstel" in veel delen van het land en het consumptie-enthousiasme aan het begin van oktober was iets erger.
Het is vermeldenswaard dat het Consumer Insight Report on the National Day Holiday, onlangs uitgebracht door het JD Institute of Consumer and Industrial Development, aantoont dat de nieuwe trend van serviceconsumptie alleen duidelijk is met de transactiegegevens van de thuismarkt in de eerste paar dagen. Maatwerkdiensten zijn vertienvoudigd, voornamelijk inclusief algemeen maatwerk en kinderkameraanpassing.
"Niet meer pijn dan pijn" is het concept waar de meeste Chinezen altijd in hebben geloofd. Gecombineerd met de aandacht van ouders voor de woonomgeving van kinderen, veranderingen in de vraag en structuur van de consument, en de promotie en implementatie van het driekindbeleid, heeft het tot stand gebracht de voordelen van de thuismarkt voor kinderen gingen tegen de trend in en bevorderden de verkenning van de kindermeubelindustrie naar een breder ontwikkelingsperspectief.
Snelle groei van de vraag naar maatwerk
Het China Children's Furniture Market Research Report 2021 laat zien dat de marktomvang van de Chinese kindermeubelindustrie in 2020 141,9 miljard yuan zal bedragen, een stijging van 8 procent ten opzichte van 2019. In de afgelopen vijf jaar is het samengestelde jaarlijkse groeipercentage van kindermeubilair bereikt 8,5 procent. In de toekomst zal het gestaag groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 6,8 procent. Naar schatting zal de marktomvang in 2024 de 180 miljard overschrijden.
Tegelijkertijd wordt de ontwikkeling van kindermeubilair, als onderverdeling van woonmeubilair, beïnvloed door de algemene trend van de thuismarkt. In de opkomst van maatwerk voor het hele huis, is de trend van high-end, gepersonaliseerde en op maat gemaakte gezinsconsumptie voor kinderen duidelijk.
Pak de twee pijnpunten van maatwerk voor kinderen vast
Een daarvan is het vermogen om producten te ontwerpen. Vergeleken met traditioneel afgewerkt kindermeubilair, zetten op maat gemaakte kindermeubels het "gen" van maatwerk in het hele huis voort, met de nadruk op de individualisering van de ruimte-indeling, de compatibiliteit van meubelontwerpflexibiliteit en multifunctionaliteit, en het verlenen van esthetische voorkeur. Generatie Z heeft geleidelijk de reguliere consumentenmarkt bezet en is de "oudergeneratie" geworden die het recht heeft om te spreken en beslissingen te nemen over consumptie. Tegen de achtergrond van een intensieve materiële en spirituele beschaving hebben ze meer onafhankelijke en gediversifieerde esthetische oriëntaties.
De markt staat over het algemeen vol met kinderachtige presentatiemethoden, die vaak niet echt zijn ontworpen volgens de vorm, voorkeuren en leefgewoonten van Chinese kinderen. Er is nog ruimte voor verbetering op het gebied van professionaliteit en esthetische functies. De druk van de marktconcurrentie neemt geleidelijk toe. Als u een gunstige positie op de kindermeubelmarkt wilt innemen, moet u nog steeds de geboorte van meer professionals op dit gebied bevorderen. Meer ontwerpers besteden aandacht aan nieuwe ontwerpconcepten, vormen een gedifferentieerd merkconcurrentievermogen met unieke ontwerpstijlen en positionering, en creëren kinderhuisoplossingen die voldoen aan de behoeften van de consument.
De tweede is de kwaliteit van de milieubescherming. Met de snelle ontwikkeling van de markt voor op maat gemaakte meubels voor kinderen, duiken dergelijke problemen eindeloos op, zoals een te hoog formaldehydegehalte, potentiële veiligheidsrisico's in de productstructuur, enz.
Naast IKEA, die een boete kreeg van ongeveer 434.000 yuan voor de verkoop van niet-gekwalificeerde kindermeubelproducten, toonde de Notice on the Random Inspection of the Quality Supervision of Furniture Products in 2021 die onlangs is vrijgegeven door het Guangdong Provincial Market Supervision and Administration Bureau aan dat 12 van de 45 kindermeubelproducten waren niet gekwalificeerd, inclusief technologie voor kinderopvang, waarover grote bezorgdheid bestond omdat ze op de zwarte kwaliteitslijst stonden.
Vergeleken met andere gewone meubelen zijn kindermeubels voornamelijk gericht op consumentengroepen van 0-12 jaar, en de gebruiksgewoonten, fysieke omstandigheden en andere aspecten zijn heel anders dan die van volwassenen. Over het algemeen letten consumenten bij de aankoop van kindermeubels vooral op milieubescherming, veiligheid en andere factoren. Tegelijkertijd zal de verbetering van het bewustzijn van het publiek met betrekking tot milieubescherming hogere eisen stellen aan de materiële veiligheid van kindermeubelproducten. Het eerste element is om het productieontwerp te begeleiden met concepten voor milieubescherming. Tegelijkertijd zal het worden geïmplementeerd in het managementsysteem en in coördinatie met de toekomstige, meer verfijnde kwaliteitsnormen van relevante afdelingen, om meubelproducten te creëren die bevorderlijk zijn voor de gezonde groei van kinderen.
In de "blauwe oceaan" van de thuismarkt voor kinderen moeten, naast de dringende verbetering van ontwerpkracht en veiligheid, vanuit het perspectief van bedrijfsbeheer, veel aspecten zoals kanaal empowerment, integratie van toeleveringsketens en leveringsdiensten hun eigen voordelen, een kernhandvat vinden voor de kinderthuismarkt en echt een nieuwe golf van opwaardering van kindertehuizen op gang brengen.
