In de afgelopen jaren zijn buitensporten in veel delen van China tot bloei gekomen. Gericht op de groeiende marktvraag, hebben veel ondernemingen de structurele hervormingen aan de aanbodzijde sterk gepromoot, producten voortdurend vernieuwd en de groei van de industrie voor buitensportartikelen versneld.
Volgens de statistieken is de verkoop van campinggordijnen, draagbare tafels, stoelen en bedden en skimateriaal in de eerste helft van dit jaar met respectievelijk 331,8 procent, 123,1 procent en 72,7 procent gestegen. Waarom wordt de industrie voor buitensportartikelen populair en welke nieuwe kansen brengt dit op de markt? De verslaggever heeft een interview afgenomen.
Zowel vraag als aanbod nemen een hoge vlucht: de verkoop van producten boomt en de productievraag overtreft het aanbod
Wang Runqiu, een inwoner van Kunming, in de provincie Yunnan, heeft sindsdien een keer gekampeerd. Hij wil er elke week heen. Wang Runqiu reed met een SUV het centrum van Kunming uit en stopte bij een kamp in de buitenwijk. Hij zette een tent op en zette tafels en stoelen neer. Voor hem was een blauw meer en een witte lucht. Het was zeer aangenaam. Hij zei: "Het kostte meer dan 3000 yuan om aanverwante uitrusting te kopen. Veel vrienden hebben het gekocht. Ze vinden het leuk om samen te kamperen."
Kijk naar Beijing, meer kleine buitensporten zijn "out of the circle". Het CBD Culture and Sports Plaza, gelegen in het Beijing International Trade Center, staat van 's morgens vroeg tot 's avonds laat vol met frisbee-activiteiten. "Ik geef minstens vijf keer per week les." De partner van een frisbeeclub zei dat het spelen van frisbee populair is bij jongeren vanwege het grote aantal sporten en de lage vijandigheid.
Ge Tan, kano-instructeur, werd roei-instructeur. Hij gaat vaak naar de waterbases in de Wenyu-rivier, het Yanqi-meer en andere plaatsen in Beijing: "Paddleboarden is een zeer comfortabele sport. Ik heb mijn coachcertificaat behaald. Dit jaar leren steeds meer mensen paddleboarden."
Tegenwoordig wordt buitensport steeds populairder. Volgens de statistieken zijn er 130 miljoen buitensportliefhebbers in China en groeit er snel een nieuwe consumentenmarkt.
"Klapstoelen kunnen 40 per dag worden verkocht en kleine trekkers kunnen direct uitverkocht zijn." In de Beijing Century Jinyuan Store van Pathfinder vertelde de receptionist de verslaggever dat veel klanten elke dag een complete set goederen kochten, van het luchtgordijn, tenten tot tafels en stoelen en kleine trekkers. Op het JD-platform steeg in de eerste acht maanden van dit jaar de omzet van buitenkampeerders, tenten en matten, paddleboards en racefietsen met respectievelijk 450 procent, 340 procent, 237 procent en 155 procent op jaarbasis.
De drukke productie bevestigt ook de warme vraag. "In de eerste helft van dit jaar is het aantal bestellingen voor kampeertenten meer dan verdubbeld ten opzichte van het hele jaar van vorig jaar en is het productieschema verlengd van één maand naar meer dan vier maanden. Ook zijn enkele paraplufabrieken en hengelsportfabrieken begonnen om tentskeletten te maken." Liu Haohai, hoofd van de technische projectafdeling van Toread Group, zei. "De frisbees en handschoenen die we hebben geproduceerd, verkopen erg goed. In de afgelopen drie jaar heeft het bedrijf een jaarlijkse gemiddelde prestatiegroei van 150 procent bereikt en vorig jaar bedroeg de omzet 60 miljoen yuan." Zei Xu Yingfeng, oprichter van de Winged Kun Frisbee.
Hoewel het verkoopvolume hoger is, zijn er steeds meer soorten en stijlen van producten voor buitensportartikelen. Frisbees met verschillende ontwerpen en kleuren, tenten met cartoonafbeeldingen en kostuums met unieke vormen... Voldoen aan de nieuwe behoeften van personalisatie en mode, en er verschijnen regelmatig nieuwe producten van grote bedrijven. Bij het betreden van de Kaileshi Beijing Heshenghui Store werd de nieuwe apparatuur op een prominente plaats geplaatst. Volgens de verkoper zien de nieuw gelanceerde bergschoenen "Dapowang" dit jaar eruit als een terreinwagen, hebben ze een goede veerkracht, een sterke omhulling en zijn ze ook uitgerust met zandplaten. Ze zijn niet bang om in het zand te lopen en zijn erg populair bij klanten.
Versnelde ontwikkeling: sterke industriële ondersteuning en versnelde upgrades
Waarom kan de industrie voor buitensportartikelen, onder de huidige neerwaartse druk op productiebedrijven, tegen de trend in groeien?
Enerzijds biedt een sterke marktvraag ontwikkelingskansen.
Volgens het brancherapport van de China Industrial Textiles Industry Association zijn van januari tot juli van dit jaar het bedrijfsresultaat en de totale winst van ondernemingen boven de luifel- en canvasschaal in China met respectievelijk 10,5 procent en 36 procent gestegen op jaarbasis. goed groeimomentum. Tegelijkertijd is het industrieel gecoate weefsel van zeildoek en zonneschermdoek in China het grootste exportproduct in de industriële textielindustrie geworden, met een exportvolume van 3,02 miljard dollar, een stijging van 30,4 procent op jaarbasis.
Volgens Kong Fanyong, algemeen directeur van Kaile Stone, is de Chinese buitensportuitrusting een periode van snelle groei ingegaan, met een enorm groeipotentieel
De outdooruitrusting van China wordt ook internationaal steeds meer erkend. "De prestaties van het bedrijf zijn gedurende twee opeenvolgende jaren met meer dan 60 procent toegenomen." Kong Fanyong kondigde aan dat het exportvolume van outdooruitrusting van het bedrijf de afgelopen twee jaar bijna is verdubbeld. Winged Kun Frisbee is ook in het buitenland populair geworden en is geëxporteerd naar meer dan 60 landen en regio's.
Aan de andere kant biedt het complete industriële systeem een krachtige ondersteuning voor de snelle transformatie van ondernemingen.
"China is 's werelds grootste producent van industrieel textiel." Zhang Qing, vice-president van het Shanghai Textile Research Institute, is van mening dat de productie van outdoorapparatuur in China al een perfecte industriële keten heeft
De bevordering van industriële digitalisering en digitale industrialisatie heeft de voordelen van de toeleveringsketen van de industriële keten in China verder verbeterd. Han Ye, vice-president van het merk Toread Group, introduceerde dat het bedrijf samenwerkt met intelligente productie van neushoorns en big data, kunstmatige intelligentie en andere technologieën gebruikt om de productieplanning, productie, logistiek en andere koppelingen te verbeteren, wat nauwkeurig inzicht kan geven in de vraag van de consument en helpen bij het lanceren van meer nieuwe producten.
Als we goed kijken naar de samenstelling van de industrie voor buitensportartikelen, zijn er veel traditionele productiebedrijven zoals textiel, kleding, schoenen, meubels, enz. Gedreven door de goede vraag en aanbod, versnelden bedrijven voor buitensportartikelen de upgrade. Het donsjack uit één stuk van Kellogg Stone is bijvoorbeeld bestand tegen de extreme kou van bergen boven 8000 meter boven zeeniveau, terwijl het hardshelljack de regenbestendigheid maximaliseert terwijl het ademend vermogen behouden blijft. Een ander voorbeeld is de tentluifel van Pathfinder, die een oppervlakte beslaat van meer dan 20 vierkante meter. Het kan in 10 minuten worden gebouwd met slechts 6 windtouwen en 2 pilaren. "De reden waarom het zo handig is, is dat de vloernagel een gepatenteerde technologie heeft die de grond steviger kan vastgrijpen. De windkabelstructuur kan de lengte snel aanpassen en de steunstang gebruikt een zorgvuldig ontworpen pen- en gatstructuur, die kan snel gemonteerd en gedemonteerd worden." zei Han Ye.
Volgens Zhang Qing hebben de binnenlandse kampeertenten de afgelopen jaren aanzienlijke vooruitgang geboekt in zowel kwaliteit als design. "Vergeleken met de tenten met een enkele vorm en oude stijl, hebben de kampeertenten nu een modieuze uitstraling en diverse functies. Ook de materialen zijn verbeterd. Het voormalige tentdoek was erg dik, maar nu is het niet alleen dunner, maar ook plat zonder rimpels en het weefproces is sterk verbeterd."
Grijp de kans: versterk R&D-innovatie en verdiep de merkcultuur
Volgens de gegevens werd bijna de helft van de 47.000 aan kampeerproducten gerelateerde ondernemingen in China binnen een jaar opgericht, en alleen al van januari tot april van dit jaar kwamen er meer dan 7.200 bij.
"Alleen al op het gebied van kwaliteit doen de outdoorproducten van China niet onder voor de internationale merken, maar de merkpremie is erger." Volgens Han Ye zijn sommige buitenlandse merken eerder begonnen, hebben ze een diepe culturele accumulatie en meer ervaring in het ontwikkelen van marktsegmenten. De verantwoordelijke van het outdoormerk Kelong Sports is ook van mening dat de huidige huishoudelijke kampeerproducten homogener zijn, en alleen door het merk sterker en beter te maken kan het opvallen.
Veel geïnterviewde bedrijven zijn van mening dat de consumptie van buitensporten in China over het algemeen goed is. Als binnenlandse merken de concurrentie op de lange termijn willen winnen, moeten ze nog steeds hard werken aan innovatie en werking om het concurrentievermogen van de markt continu te verbeteren.
——O&O-innovatie versterken en technologie-inhoud verbeteren.
In de werkplaats van Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. wordt een nieuw type gaasklemdoek voor opblaasbare tenten getest. Zhang Yudie, de voorzitter van het bedrijf, zei dat opblaasbare tenten in het verleden voornamelijk waren bedekt met zachte folie, die tijdens het gebruik gemakkelijk te kraken was. "Het pijnpunt van de markt zijn de zakelijke kansen van ondernemingen. We hebben bijna een jaar besteed aan het ontwikkelen van krachtigere en lichtgewicht sandwichdoekmaterialen, en veel klanten onderhandelen over massaproductie."
"Alleen vertrouwen op innovatie kunnen we meer discourskracht beheersen." Han Ye introduceerde dat de wetenschappelijke onderzoekers van Pathfinder nu goed zijn voor 1/3 van het totale aantal werknemers van het bedrijf. Het bedrijf heeft ook een speciaal "Polar Bionics Technology Platform" opgericht om te streven naar importvervanging
——Sportcultuur bevorderen en merkinvloed vergroten.
"De industrie voor buitensportartikelen moet niet alleen producten maken, maar ook de sportcultuur goed beheren." Xu Yingfeng introduceerde dat om een goede frisbee-sportecologie te creëren, het bedrijf grote inspanningen heeft geleverd op het gebied van sportpromotie. "Naast het sponsoren van professionele evenementen, hebben we ook de samenwerking met de frisbee-enthousiastelingen versterkt, die in meer dan 30 steden is gepromoot."
"Community-operatie is een van onze belangrijkste marketingstrategieën. Door offline activiteiten te organiseren, kunnen we het belevingsgevoel van de consument versterken en door buitensportbegeleiding te geven, kunnen we het professionele imago van het merk verbeteren." Dat zei de verantwoordelijke van Kelong Sports.
Zhang Qing is van mening dat de Chinese buitensportartikelenindustrie op de lange termijn nog veel ruimte voor verbetering heeft
